Bei Watches and Wonders 2024 hat Bremont etwas getan: Es hat sich komplett neu gebrandet. Vergessen Sie alle anderen aufregenden Uhren oder überraschenden Neuerscheinungen, dies war mit Abstand das leidenschaftlichste Thema der Show.

„Leidenschaft“ ist ein Wort dafür. Der britische Uhrenhersteller wird nie unumstritten sein, und die Meinungen über ihn gehen, gelinde gesagt, hitzig aus. In diesem Jahr nahm Bremont zum ersten Mal an Watches and Wonders teil, und der noch frisch ernannte CEO Davide Cerrato stellte die ersten Kollektionen vor, die vollständig unter seiner Leitung produziert wurden. Es war der Moment, für Aufsehen zu sorgen, und Bremont machte einen Kanonensprung Mehr Info.

Der Ansatz war dreigleisig: Die Marke führte ein neues Logo im Windrosen-Stil namens Wayfinder ein; sie brachte mit der Terra Nova eine neue, von Felduhren inspirierte Kollektion auf den Markt; und sie kündigte die Supermarine-Taucheruhrenkollektion mit einem komplett überarbeiteten Design an. Außerdem war eines der Terra Nova-Modelle das erste Tourbillon der Marke. Für diejenigen, die Bremont über die Jahre verfolgt haben, ist das eine Menge Veränderung.

Die Gesamtbotschaft ist, dass Bremont sich über die luftfahrtorientierte Identität, auf der es aufgebaut wurde, hinaus entwickelt und einen runderen, wenn auch vertrauteren Ansatz für Werkzeuguhrenstile einführt: den der Luft-, Land- und Seefamilien. Das Propeller-„Heritage-Logo“ wird für die Altitude-Fliegeruhrenkollektion beibehalten. Diese Richtung scheint recht unkompliziert zu sein, und die Uhren selbst können kaum als anstößig empfunden werden.

Und dennoch … Dies ist Bremont, eine Marke, die Meinungen und Emotionen hervorruft, die extremer sind als fast jede andere in der Branche. Engagierte Fans haben schon immer heftige Kritik erfahren, und es kann schwer sein, über den Tellerrand hinauszublicken. Aber dieses Mal schien der große Strategie- und Imagewechsel sogar langjährige Anhänger zu verärgern. Kommentarbereiche auf Instagram und Co. explodierten.

Das neue Bremont
Nennen Sie es einen Moment der Gelassenheit, aber als ich die neuen Kollektionen der Marke bei Watches and Wonders sah, hatte ich das Gefühl, sie in einer Art Vakuum bewerten zu können. Abgesehen von Branding und Kontext waren die neuen Kollektionen solide, gut aussehende Werkzeuguhren. Ich würde sie verdammt gerne tragen. Es stört mich nicht, dass sie für eine breitere Anziehungskraft konzipiert sind, die neue Kunden anziehen könnte, aber das ging etwas auf Kosten der etablierten DNA der Marke.

Nehmen Sie zum Beispiel die neue Taucheruhr Supermarine; sie war bequem und angenehm am Handgelenk. Auf dem Papier sollte sie ein Publikumsliebling sein: Mit einem Durchmesser von 40 mm trifft sie einen beliebten „Sweet Spot“ in Sachen Größe. Noch lobenswerter ist, dass sie schlank gestaltet ist, mit einer recht vernünftigen Dicke von 12 mm. In vielerlei Hinsicht ist sie eine traditionelle Taucheruhr mit sehr tragbaren Proportionen und einer robusten Bauweise. Oh, und das Gehäuse: Es besteht aus 904L-Edelstahl. Sie wissen schon, wie Rolex ihn bekanntermaßen verwendet.

Als Produkte hat Bremont bei jedem gute Arbeit geleistet. Das sollte alles sein, was zählt, oder? Wenn es nur so einfach wäre. Diejenigen, die sich zuvor für die Marke entschieden haben, waren auf eine Weise engagiert, wie es Fans oder Kunden anderer Uhrmacher nicht sind. Sie sind eine besondere Spezies, die die Marke durch Kontroversen begleitet und verteidigt hat.

Respekt an Bremont für die Agilität und Bereitschaft, große Schritte zu machen. Aber einige dieser eingefleischten Fans und Eigentümer fühlen sich etwas im Stich gelassen. Das neue Logo, die Designs der neuen Kollektionen: Sie scheinen die Kernpersönlichkeit von Bremont zu verwässern, hinter der ihre Kunden stehen. Das ist subjektiv, aber zumindest viele neigen dazu, es so zu sehen.

Ich sehe das so: Marken führen ständig neue Modelle und Kollektionen ein. Sie gehen Risiken ein, und das ist oft besser, als schüchtern, übermäßig konservativ und langweilig zu sein. Wenn die Produkte keinen Erfolg haben, versuchen sie es erneut, kehren in ihre Archive zurück und entwickeln sich weiter. Der Unterschied bei Bremont besteht jedoch darin, dass die Reaktionen ungewöhnlich reflexartig und leidenschaftlich sind.

Über das Branding hinaus
Für Bremonts Verfechter macht die Kehrtwende beim Branding die Dinge komplizierter. Es wirkt unzusammenhängend, und wenn wir es akzeptieren oder damit in Einklang bringen wollen, muss es sich irgendwie mit der früheren Identität der Marke verbunden anfühlen – und nicht wie zwei Unternehmen unter einem Dach.

Ich sehe jedoch, dass Bremonts Identität beginnt, über seine Marke hinauszugehen. Lassen Sie mich das erklären. Während einige Marken von Kontroversen leben, fliegt Bremont regelmäßig gefährlich nah an die Sonne. Seine Entwicklung war eine absolute Saga, eine Achterbahnfahrt, eine Geschichte der Widerstandsfähigkeit und ein scheinbar unerschöpfliches Thema der leidenschaftlichsten Meinungen in der gesamten Uhrenwelt. Das macht die Marke einzigartig – und für mich absolut faszinierend.

Die Fehltritte, die Folgen und der Mut, weiterzumachen und zu expandieren … das ist in meinen Augen Teil der Persönlichkeit der Marke geworden. Es ist keine kleine Marke, aber ich drücke Bremont die Daumen wie einem Außenseiter: Es ist geradezu liebenswert, zuzusehen, wie sie stolpert und wieder aufsteht. Sie hat auf ihrem Weg zufällig auch viele coole Uhren hergestellt und ist hartnäckig ihrer Mission gefolgt, Uhren in großem Maßstab auf britischem Boden herzustellen.

Für mich ist das die Bremont, die Bewunderung hervorruft. Noch mehr als ihre interessanten Verbindungen zur Luftfahrt und zum Militär ist es die eigene Reise der Marke, die ich in ihren Uhren sehe, und ihr jüngster Schritt ist Teil davon. Das Tragen einer Bremont zeugt von einem Widerspruchsgeist, einem Selbstbewusstsein, das all das abenteuerliche Marketing der Welt nicht hervorbringen kann.

Marktdynamik und Wettbewerbsumfeld
Der Markt für Luxusuhren ist hart umkämpft, wobei etablierte Schweizer Marken das Marktumfeld dominieren. Trotz des anfänglichen Erfolgs von Bremont stand das Unternehmen vor der Herausforderung, sich von der Konkurrenz abzuheben und seinen Marktanteil auszubauen. Die dynamische Natur der Verbraucherpräferenzen und der Zustrom neuer Akteure auf dem Markt machten eine Neubewertung der Markenstrategie von Bremont erforderlich.

Sich entwickelnde Verbraucherpräferenzen
Moderne Verbraucher von Luxusuhren suchen zunehmend nach Marken, die nicht nur qualitativ hochwertige Produkte, sondern auch eine tiefere Verbindung und einen Sinn für das Wesentliche bieten. Es besteht eine wachsende Nachfrage nach Transparenz, Nachhaltigkeit und Authentizität. Bremont erkannte die Notwendigkeit, seine Marke an diese sich entwickelnden Verbraucherwerte anzupassen, um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Der Weg zur Neugestaltung
Strategische Vision
Bremonts Bemühungen zur Neugestaltung der Marke wurden von einer strategischen Vision angetrieben, die globale Präsenz der Marke zu erhöhen, ihre Attraktivität zu erweitern und tiefere Verbindungen zu den Verbrauchern aufzubauen. Diese Vision wurde in einem umfassenden Plan zusammengefasst, der Produktinnovation, Marketing und Initiativen zur sozialen Verantwortung des Unternehmens umfasste.

Neudefinition der Markenidentität
Um seine Markenidentität neu zu definieren, begab sich Bremont auf eine Reise der Selbstfindung und erkundete seine Grundwerte, sein Erbe und seine Alleinstellungsmerkmale. Dieser Prozess umfasste umfangreiche Marktforschung, die Einbindung von Interessenvertretern und die Zusammenarbeit mit Markenexperten. Ziel war es, eine aufgefrischte Markenidentität zu schaffen, die bei den heutigen Verbrauchern Anklang findet und gleichzeitig den Wurzeln von Bremont treu bleibt.

Neues Logo und neue visuelle Identität
Einer der sichtbarsten Aspekte der Neugestaltung von Bremont war die Einführung eines neuen Logos und einer neuen visuellen Identität. Das neue Logo behielt Elemente des ursprünglichen Designs bei, wurde jedoch modernisiert, um den zukunftsorientierten Ansatz der Marke widerzuspiegeln. Die aktualisierte visuelle Identität wurde an allen Kontaktpunkten implementiert, einschließlich Verpackung, Werbung und digitalen Plattformen, um eine einheitliche und wirkungsvolle Markenpräsenz sicherzustellen.

Markenbotschaft und Storytelling
Die Neugestaltung von Bremont umfasste auch eine Überarbeitung seiner Markenbotschaft und seines Storytellings. Das Unternehmen entwickelte eine überzeugende Erzählung, die sein Engagement für Präzisionstechnik, britische Handwerkskunst und Nachhaltigkeit betonte. Diese Geschichte wurde über verschiedene Kanäle kommuniziert, darunter soziale Medien, Content-Marketing und Erlebnisveranstaltungen, wodurch eine tiefere emotionale Verbindung zu den Verbrauchern entstand.

Produktinnovation
Im Rahmen seiner Bemühungen zur Neugestaltung stellte Bremont eine Reihe innovativer Uhren vor, die die Ingenieurskunst und Designkompetenz der Marke demonstrierten. Diese neuen Produkte wurden entwickelt, um ein breiteres Publikum anzusprechen und gleichzeitig die hohen Qualitäts- und Handwerksstandards beizubehalten, für die Bremont bekannt ist.

Limitierte Auflagen und Kooperationen
Bremont nutzte limitierte Auflagen und Kooperationen mit einflussreichen Partnern, um Begeisterung und Begeisterung für seine neuen Produkte zu wecken. Diese limitierten Auflagen hoben nicht nur die kreativen Fähigkeiten der Marke hervor, sondern verstärkten auch ihre Exklusivität und Begehrlichkeit. Kooperationen mit prominenten Persönlichkeiten aus der Luftfahrt, dem Motorsport und der Erkundung stärkten das Markenimage und die Reichweite von Bremont weiter.

Nachhaltigkeit umsetzen
Bremont erkannte die wachsende Bedeutung der Nachhaltigkeit und integrierte umweltfreundliche Praktiken in seine Betriebsabläufe und Produktentwicklung. Das Unternehmen verwendete nachhaltige Materialien, implementierte verantwortungsvolle Beschaffungspraktiken und reduzierte seinen ökologischen Fußabdruck. Bremonts Engagement für Nachhaltigkeit wurde den Verbrauchern transparent kommuniziert, was die Glaubwürdigkeit und Attraktivität der Marke steigerte.

Marketing- und Kommunikationsstrategien
Digitale Transformation
In einer zunehmend digitalen Welt setzte Bremont auf die digitale Transformation, um effektiver mit seinem Publikum in Kontakt zu treten. Das Unternehmen investierte in seine Online-Präsenz, optimierte seine Website für das Benutzererlebnis und nutzte Social-Media-Plattformen, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Bremonts digitale Strategie umfasste gezielte Werbung, Influencer-Partnerschaften und interaktive Inhalte, um Markenbekanntheit und Engagement zu steigern.

Social-Media-Engagement
Bremonts Social-Media-Strategie konzentrierte sich auf den Aufbau einer Community von Markenenthusiasten und die Förderung authentischer Interaktionen. Das Unternehmen nutzte Plattformen wie Instagram, Facebook und YouTube, um Inhalte hinter den Kulissen, Produkteinführungen und Markengeschichten zu teilen. Die Interaktion mit Followern durch Kommentare, Live-Sessions und benutzergenerierte Inhalte half Bremont, eine loyale und engagierte Online-Community aufzubauen.

Erlebnismarketing
Als Ergänzung zu seinen digitalen Bemühungen investierte Bremont in Erlebnismarketinginitiativen, die den Verbrauchern umfassende Markenerlebnisse boten. Zu diesen Initiativen gehörten Pop-up-Stores, exklusive Events und Kooperationen mit Luxus-Lifestyle-Marken. Durch Erlebnismarketing konnte Bremont seine Handwerkskunst, sein Erbe und seine Innovation auf greifbare und einprägsame Weise präsentieren.

Erwartete Ergebnisse
Stärkung des Markenwerts
Bremonts Bemühungen um eine Neugestaltung werden voraussichtlich den Markenwert stärken, indem sie ihren wahrgenommenen Wert und ihre Relevanz steigern. Die aufgefrischte Markenidentität, gepaart mit innovativen Produkten und Nachhaltigkeitsinitiativen, positioniert Bremont als zukunftsorientierte und begehrenswerte Luxusuhrenmarke. Dieser gestärkte Markenwert wird wahrscheinlich zu einer erhöhten Kundentreue und -fürsprache führen.

Ausweitung der Marktreichweite
Die strategische Neugestaltung wird voraussichtlich die Marktreichweite von Bremont erweitern, indem sie ein breiteres und vielfältigeres Publikum anzieht. Die modernisierte visuelle Identität der Marke, ihr überzeugendes Storytelling und ihre digitale Präsenz machen sie für jüngere Verbraucher und internationale Märkte attraktiver. Diese erweiterte Marktreichweite wird zu Bremonts langfristigem Wachstum und Profitabilität beitragen.

Ausbau des Wettbewerbsvorteils
Durch die Ausrichtung auf die Werte der modernen Verbraucher und die Differenzierung durch Innovation und Nachhaltigkeit ist Bremont bereit, seinen Wettbewerbsvorteil auszubauen. Die Rebranding-Bemühungen positionieren Bremont als unverwechselbare und authentische Alternative zu etablierten Schweizer Marken und bieten den Verbrauchern ein einzigartiges Wertversprechen. Dieser Wettbewerbsvorteil wird Bremont dabei helfen, Marktanteile zu gewinnen und die Herausforderungen der Branche zu meistern.